8月的上海,熱浪與商機(jī)一同涌動(dòng)。在國(guó)家會(huì)展中心(上海),第110屆中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“百貨會(huì)”)盛大開幕,這座全球規(guī)模領(lǐng)先的日用百貨行業(yè)盛會(huì),再次成為洞察消費(fèi)脈搏、鏈接產(chǎn)業(yè)上下游的核心舞臺(tái)。本屆展會(huì)以“美好生活,智慧鏈接”為主題,匯聚了來自海內(nèi)外超過2000家品牌企業(yè),展覽面積逾18萬平方米,全方位展示了從家居用品、廚房餐飲、清潔用品到智能家電、文創(chuàng)禮品等全品類產(chǎn)品,為行業(yè)呈現(xiàn)了一場(chǎng)規(guī)模空前、亮點(diǎn)紛呈的商貿(mào)盛宴。
一、 創(chuàng)新與設(shè)計(jì):產(chǎn)品力的核心角逐場(chǎng)
步入展館,最直觀的感受是“顏值”與“功能”的全面升級(jí)。過往同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象顯著改觀,取而代之的是各品牌在材料、工藝、設(shè)計(jì)理念上的深度創(chuàng)新。
- 材質(zhì)革新:環(huán)保可降解材料、食品級(jí)抗菌材料、新型復(fù)合材料的應(yīng)用更加普遍。例如,采用甘蔗渣、竹纖維制成的餐廚具,不僅安全環(huán)保,更賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的自然質(zhì)感;新型硅膠與不銹鋼的結(jié)合,讓鍋具、水杯在耐用與美觀上找到了新平衡。
- 設(shè)計(jì)賦能:簡(jiǎn)約北歐風(fēng)、新中式美學(xué)、萌趣IP聯(lián)名……設(shè)計(jì)已成為產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。許多國(guó)產(chǎn)品牌將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言巧妙融合,推出的茶具、收納、裝飾品等,兼具實(shí)用性與藝術(shù)價(jià)值,吸引了大量年輕采購(gòu)商和跨境電商買家的目光。
- 功能集成:“一物多用”的集成化產(chǎn)品備受青睞。折疊式家具、模塊化收納系統(tǒng)、兼具消毒與烘干功能的智能刀筷架等,精準(zhǔn)擊中了都市小戶型家庭和追求高效生活人群的需求痛點(diǎn)。
二、 智能化與健康化:消費(fèi)升級(jí)的雙引擎
消費(fèi)升級(jí)的浪潮在本屆展會(huì)上體現(xiàn)得淋漓盡致,智能與健康成為貫穿幾乎所有品類的兩條主線。
- 智能家居日用深入場(chǎng)景:智能已不再局限于大家電。智能感應(yīng)垃圾桶、可根據(jù)食材自動(dòng)調(diào)節(jié)烹飪程序的電飯煲、APP聯(lián)動(dòng)的智能保溫杯墊、語(yǔ)音控制的燈光鬧鐘等“小”產(chǎn)品,正以潤(rùn)物細(xì)無聲的方式,構(gòu)建起全屋智能的日用生態(tài)。物聯(lián)網(wǎng)(IoT)技術(shù)的下沉,讓日常用品變得“會(huì)思考、能互動(dòng)”。
- 健康理念全面滲透:后疫情時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注已從個(gè)人防護(hù)延伸至生活全方位。抗菌砧板、除螨儀、空氣凈化器、主打“零添加”清潔用品的展位前咨詢不斷。關(guān)注心理健康、提升生活愉悅感的“情緒消費(fèi)”產(chǎn)品,如香薰機(jī)、助眠燈、解壓玩具等,也開辟了新的增長(zhǎng)賽道。
三、 渠道變革與供應(yīng)鏈重塑:展會(huì)背后的行業(yè)脈動(dòng)
熱鬧的展臺(tái)背后,是日用百貨行業(yè)深刻的渠道與供應(yīng)鏈變革。
- 線上線下全渠道融合:眾多參展商不僅是產(chǎn)品制造商,更是數(shù)字化解決方案的提供者。展會(huì)上,為社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商定制小包裝、高顏值產(chǎn)品的企業(yè)增多;提供一件代發(fā)、數(shù)字化庫(kù)存管理服務(wù)的供應(yīng)鏈企業(yè)展位前,洽談氣氛熱烈。渠道的碎片化倒逼生產(chǎn)端更加柔性、敏捷。
- 內(nèi)貿(mào)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展:面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境,許多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)積極開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),推出符合國(guó)內(nèi)審美與使用習(xí)慣的產(chǎn)品線。憑借成熟的制造能力,他們也為國(guó)內(nèi)品牌商、跨境電商賣家提供高質(zhì)量的ODM/OEM服務(wù),“兩條腿走路”的模式增強(qiáng)了企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。跨境專區(qū)吸引了大量尋求中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的海外買手。
- 綠色可持續(xù)成為供應(yīng)鏈新標(biāo)準(zhǔn):從可回收包裝、節(jié)能減排的生產(chǎn)工藝到整個(gè)產(chǎn)品生命周期的碳足跡管理,綠色供應(yīng)鏈建設(shè)不再是口號(hào),而是許多頭部企業(yè)提出的具體合作要求,這也推動(dòng)了上游原材料和制造環(huán)節(jié)的升級(jí)。
四、 未來展望:在變局中開拓新藍(lán)海
第110屆百貨會(huì)如同一面鏡子,映照出中國(guó)日用百貨行業(yè)在壓力下蓬勃的創(chuàng)新活力與強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)能。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn),從單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+設(shè)計(jì)+服務(wù)+供應(yīng)鏈”的綜合生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于從業(yè)者而言,唯有緊密圍繞消費(fèi)需求的變化,持續(xù)加大研發(fā)與設(shè)計(jì)投入,深度融合數(shù)字技術(shù),并構(gòu)建起綠色、韌性的供應(yīng)鏈體系,才能在市場(chǎng)變局中把握先機(jī),為消費(fèi)者創(chuàng)造更多“美好生活”的解決方案,共同推動(dòng)中國(guó)日用百貨行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。本屆展會(huì)不僅是一場(chǎng)訂單盛會(huì),更是一次行業(yè)趨勢(shì)的集中預(yù)言與未來商機(jī)的盛大啟航。