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      堅持不懈 中國陶瓷衛浴企業走品牌之路不動搖

      更新時間:2018-01-13

        箭牌瓷磚全程贊助中國國家男子籃球隊,高調召開新聞發布會,并率先在大眾媒體上刊登宣傳廣告,令筆者眼前一亮。

        平日甚少在平面紙媒體上推廣告的箭牌瓷磚,此次為何一反常態,從低調轉向高調,如此大手筆與高端體育項目聯姻,引來業界上下普遍關注。像強勢品牌馬可波羅瓷磚,僅贊助了一支隸屬東莞的CBA籃球隊,也收到了意想不到的宣傳效果。也許今年的建陶宏觀形勢發生了大的逆轉,市場不景氣,遇上產能嚴重過剩,競爭進入真正的白熱化狀態,誰能最終爭取到有限的市場份額,不僅僅看誰的價格、成本有優勢,還要看誰的品牌影響力夠大。眾所周知,因為品牌的集中度越來越高,現在推品牌的難度與投入比過去要大了不知多少倍。箭牌潔具是國內知名的潔具領導品牌,成名早,市場網絡健全,擁有數以千計的經銷商隊伍,具有相當雄厚的綜合實力。 

        但如何在高端衛浴市場上與科勒、東陶、樂家等洋品牌相比拼,箭牌潔具的營銷戰略應該還有一定的提升空間。當然,這些并不能責怪箭牌潔具,像美的、海爾等銷值千億計的家電大鱷,與松下、西門子等相比,無論是產品品質或品牌美譽度,仍然有不小的差距。盡管美的集團號稱再過幾年要將銷值沖上2千億元大關,但作為一名消費者,更多的關心還是產品品質,與銷量多少無關。筆者就曾用過美的電器的某些產品,盡管外表尚可,但用得并不太放心。據說,美的有不少小家電產品在外貼牌生產,質量監控難免疏漏。但愿美的企業能像關心產值一樣,多關心品質,品質始終是品牌的基石。

        箭牌瓷磚揮灑重金打造品牌,有強勁的資本作支撐,有底氣,有信心,起點非常高、定位非常準、力度非常大,一旦堅持不懈走下去,相信品牌之路的前景不可估量。此外,箭牌瓷磚選在南都體育版上登形象廣告,看似偶然,實際上內有乾坤,畢竟之前南都刊登過一些關于箭牌潔具的負面新聞報道,而箭牌瓷磚不計前嫌,不受任何干擾,足見其用心良苦,也充分展示出企業管理層襟懷坦蕩、眼光高遠。

        因為,行內行外一直有這樣的現象,凡是刊登企業正面的形象宣傳,似乎越多越好,任何不利的消息,最好都不要見光。正如傳媒名人崔永元先生所言,國內的企業無論做得多大,光環有多炫目,只要有一點屁大的小事負面報道了,就有可能毀于一旦。究其原由,到底是國內的企業聽多了贊歌,容易自我膨脹,抑或在溫室中呆的時間長了,經不起雨打風吹,早已失去了免疫能力呢?這就有待諸位更深入地求證了。


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